TopOn：2023不同應(yīng)用品類適合的廣告樣式的變現(xiàn)表現(xiàn)呈兩級分化

2023-07-21 10:43:08來源：今日熱點網(wǎng)

2023年，受全球宏觀環(huán)境波動影響，應(yīng)用出海領(lǐng)域的競爭格局變得愈發(fā)激烈，新興地區(qū)的用戶爭奪戰(zhàn)仍在持續(xù)。而國內(nèi)口罩影響退散，生活服務(wù)和泛娛樂類產(chǎn)品恢復(fù)了增長動力，AI數(shù)據(jù)大模型的火熱也再度掀起了互聯(lián)網(wǎng)玩家的熱情，一時間，AI+產(chǎn)品陸續(xù)成為大廠爭相搶奪的陣地。過去的半年，移動應(yīng)用行業(yè)發(fā)生了哪些變化？下半年又該如何發(fā)力？為此，TopOn聯(lián)合點點數(shù)據(jù)發(fā)布《2023H1全球移動應(yīng)用市場與廣告變現(xiàn)報告》，幫助各位洞察全球，助力產(chǎn)品獲取更高收益。

本次報告分為《全球篇》和《中國篇》兩大部分，分析全球主流品類移動應(yīng)用市場大盤下載量及收入數(shù)據(jù)，并從原生、Banner、插屏、開屏、激勵視頻等五種廣告樣式，分析展示不同移動應(yīng)用品類在全球市場的廣告變現(xiàn)表現(xiàn)，助力全球移動應(yīng)用APP開發(fā)人員和營銷人員把握市場，洞悉局勢。

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全球篇

（下面為部分核心內(nèi)容節(jié)選）

根據(jù)移動應(yīng)用APP的屬性、使用場景及廣告變現(xiàn)規(guī)模和區(qū)域的差異，《全球篇》主要討論工具、社交、圖文影音、教育這四類APP的市場數(shù)據(jù)和廣告變現(xiàn)情況。

Google Play下載端表現(xiàn)優(yōu)于App Store，但App Store用戶購買能力高于Google Play

2023年上半年，海外市場工具類應(yīng)用是下載量最高的應(yīng)用類別，其中Google Play貢獻(xiàn)了超過65.7%的下載量。社交類應(yīng)用是預(yù)估收入最高的應(yīng)用類別，其中App Store貢獻(xiàn)了超過89.4%的預(yù)估收入。

由于新興地區(qū)移動用戶的增長，使得Google Play在下載端占據(jù)了優(yōu)勢。而平臺來源上來看，硬件水平上的差別使得App Store的用戶購買能力高于Google Play，在全球經(jīng)濟增長緩慢的大背景下，這種購買能力上的差距則顯得尤為突出。

除開屏廣告外，各地區(qū)各廣告樣式eCPM相比2022年總體呈現(xiàn)下滑趨勢

受23年Q1大盤總體預(yù)算減少的影響，上半年的eCPM被總體拉低。唯有開屏廣告的eCPM相差不大，主要原因是22年下半年以來支持開屏的廣告平臺增多，開屏預(yù)算更加充足，充分的競價促進(jìn)了開屏廣告eCPM的提升。

Admob是全球主流廣告變現(xiàn)平臺，平臺競爭特別是在安卓端愈發(fā)激烈

Admob平臺的收益占比在雙端均排名最高，依然是全球應(yīng)用類開發(fā)者出海平臺的首選。iOS端海外移動應(yīng)用Top5廣告平臺中，Admob以72.97%的收益占比位居第一， Mintegral、Applovin、TopOn ADX、Unity Ads分別占據(jù)2~5位。相比2022年，2023上半年各平臺收益占比差距進(jìn)一步縮小，尤其是在安卓端。

中國篇

《中國篇》主要討論工具、社交、生活服務(wù)、閱讀、教育校園這五類APP的市場數(shù)據(jù)和廣告變現(xiàn)情況。

生活服務(wù)、工具類應(yīng)用下載量最高，社交應(yīng)用內(nèi)購收入穩(wěn)定

從應(yīng)用下載量情況來看，國內(nèi)生活服務(wù)類應(yīng)用是下載量最高的應(yīng)用類別，其次為工具類應(yīng)用，且這兩個類別應(yīng)用的下載量相對其他三個類別應(yīng)用下載量領(lǐng)先明顯。從應(yīng)用收入情況來看，社交應(yīng)用在短視頻和更多玩法的推動下?lián)碛兄鄬Ψ€(wěn)定的收入，是預(yù)估收入最高的應(yīng)用類別，而工具類應(yīng)用收入情況則與海外不同，其收入規(guī)模略高于生活服務(wù)品類排名第二。

經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)，較多品類eCPM表現(xiàn)同比去年末提升

各廣告類型eCPM表現(xiàn)：激勵視頻>插屏>開屏>原生>Banner，激勵視頻和插屏的轉(zhuǎn)化效果好，eCPM有著明顯優(yōu)勢。受工信部合規(guī)和市場環(huán)境等因素的影響，2023上半年工具類產(chǎn)品的規(guī)模有所減少，eCPM僅處于各類型產(chǎn)品中游水平。生活服務(wù)、教育校園相比去年末整體上升，而社交品類小幅下降。

人均廣告展示總體下降，閱讀類和社交類應(yīng)用人均廣告展示占優(yōu)

人均展示方面，社交品類的原生、開屏、Banner樣式有所提升，而其余品類和樣式均有所下降。其中，閱讀類和社交類應(yīng)用的用戶使用時長較長，且注重用戶的使用體驗，以開屏廣告和原生廣告這類的廣告為主。其中閱讀類的用戶使用時長可達(dá)2小時以上，人均的原生廣告展示次數(shù)達(dá)32.64次。

教育校園類、生活服務(wù)類和工具類等幾個品類，相對的用戶使用的時長比較短，整體廣告的人均展示比較低。其中工具類一般走的是短平快的買量變現(xiàn)的模式，用戶生命周期較短，為了最大化提升變現(xiàn)收益，較多使用一些插屏廣告。

不同品類適合的廣告樣式的變現(xiàn)表現(xiàn)呈兩級分化

工具品類激勵視頻eCPM對比去年末近“腰斬”，而更合適展現(xiàn)的插屏樣式eCPM上升；教育品類的激勵視頻eCPM提升，而原生與Banner樣式eCPM走低。開發(fā)者在設(shè)計廣告位時，可參考廣告主的買量市場出價情況以及APP的品類，優(yōu)先設(shè)計收益更佳的廣告位，其它樣式作為收益補充。

洞悉市場方向，了解市場變化，才能在日趨激烈的競爭中掌握先機，憑借TopOn超30000款活躍合作產(chǎn)品累積的廣告變現(xiàn)經(jīng)驗和點點數(shù)據(jù)提供的可靠移動市場數(shù)據(jù)洞察，愿本報告能助各位開發(fā)者先人一步，掘金全球。

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TopOn是全球先進(jìn)的移動廣告聚合工具平臺，專注于為全球移動開發(fā)者提供廣告變現(xiàn)運營管理及優(yōu)化服務(wù)。TopOn基于大數(shù)據(jù)打造的智能化聚合管理工具，為開發(fā)者提供廣告分層、頭部競價、流量分組、A/B測試、交叉推廣、API管理等便捷變現(xiàn)管理功能，快速實施精細(xì)化運營策略，同時配備多維度數(shù)據(jù)報表，精準(zhǔn)比對廣告平臺API數(shù)據(jù)，詳細(xì)展示用戶時長、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。TopOn活躍合作產(chǎn)品30000款+，日活躍用戶數(shù)2.5億+，日廣告展示量30億+，日廣告請求量300億，助力開發(fā)者實現(xiàn)廣告收益最大化。

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