環(huán)球精選！1個月拿出10款新品，你可能沒讀懂Level Infinite這波操作的含金量

2023-06-14 11:55:56來源：官方

此前，雖然曾被稱為“全球最大游戲展”的E3宣布取消，但北美暑期檔依舊熱鬧，各大游戲展活動不斷，夏日游戲節(jié)、Xbox Games Showcase、PC Gaming how、育碧前瞻會等輪番轟炸觀眾眼球，成為大廠們秀肌肉的舞臺。其中，也包括了騰訊旗下的國際業(yè)務(wù)品牌Level Infinite。

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在一眾大廠中，2021年才剛成立的 Level Infinite 或許稍顯年輕。但經(jīng)過一年多的耕耘，Level Infinite 已經(jīng)構(gòu)建起了相當豐富的彈藥儲備庫。并且近期，它還陸續(xù)公布了10款新品，這些產(chǎn)品均來自騰訊全球不同的合作伙伴及工作室。

例如育碧的《刺客信條：代號JADE 》、Sumo Leamington的60人卡丁車戰(zhàn)術(shù)競速賽車新游《狂飆：賽車王者(Stampede: Racing Royale)》、NExT工作室的《SYNCED》、光子工作室群的《Undawn》，以及Grinding Gear的《流放之路2》等，類型上涵蓋了開放世界、戰(zhàn)術(shù)競速賽車、科幻策略射擊、自由建造、生存體驗等，且均為高質(zhì)量原創(chuàng)新品或經(jīng)典IP續(xù)作，在數(shù)量和質(zhì)量上都不落下風。

這其實反映出 Level Infinite 全球化布局正越發(fā)加深：攜手騰訊海內(nèi)外研發(fā)工作室，推動“為全球玩家打造當季新品”的愿景;并利用跨區(qū)域、跨終端基建積累與成功經(jīng)驗，持續(xù)強化自身全球發(fā)行能力。

即便是背靠騰訊，能如此迅速“圈粉”眾多全球合作伙伴，對于一個不到2歲的品牌而言，并不是件容易的事。然而，如果你回顧 Level Infinite 過去的表現(xiàn)就會發(fā)現(xiàn)，它的迅速成長其實更多是一種必然。

深化布局背后，Level Infinite對當下與未來的思考

Level Infinite 從2021年12月8日公布起，就展現(xiàn)了對品類和終端的開放布局策略，此后從未停下擴容的腳步。

從《PUBG Mobile》到《幻塔國際版》、《勝利女神：妮姬》，再到Steam熱銷《戰(zhàn)錘40K：暗潮》、《夜族崛起(Vrising)》，Level Infinite 涵蓋的賽道肉眼可見的廣泛，包括了戰(zhàn)術(shù)競技、開放世界RPG、生存建造、MOBA等多個品類。

從成績來看，Level Infinite 的擴容的確很有成效。過去幾季財報會上，騰訊先后點名表揚《勝利女神：妮姬》、《幻塔國際版》兩款Level Infinite 發(fā)行產(chǎn)品，以及包括《夜族崛起》在內(nèi)的海外研發(fā)工作室成果，是拉動國際業(yè)務(wù)增長的主要功臣。

當我們把目光拉回到今年的北美暑期檔，會發(fā)現(xiàn)Level Infinite 在賽道擴容上又有了進一步深化，持續(xù)加大對跨終端、品類創(chuàng)新、3A化的布局。

例如，Sumo Leamington工作室處女作《狂飆：賽車王者(Stampede: Racing Royale)》融合了《糖豆人( Falls Guys)》和《馬里奧賽車(Mario Kart)》經(jīng)典玩法，玩家在賽車過程中通過能量收集和投擲炸彈，與其他對局玩家展開生死時速。被Gamebeats稱為夏日游戲節(jié)最佳游戲之一。

另外，《刺客信條：代號JADE 》、《流放之路2》等，則是全球范圍備受關(guān)注的高品質(zhì)3A產(chǎn)品。

你可能會疑惑，Level Infinite 為何加大投入品類創(chuàng)新孵化、跨平臺體驗及3A游戲賽道。在GameLook看來，這其實反映出的正是騰訊對未來全球市場趨勢的思考。

在今年的騰訊游戲年度發(fā)布會上，騰訊高級副總裁馬曉軼在接受媒體采訪時就表示，目前全球游戲市場正在變得成熟。反映到市場上，則是游戲的社交作用不斷下降，而品質(zhì)和品類的作用則持續(xù)上升。只有品質(zhì)非常高的產(chǎn)品，才有機會出圈。

另一方面，市場趨于成熟后，全球用戶的品位和喜好也越來越分化。這意味著，未來市場很難再像以前一樣，被少數(shù)幾款頭部產(chǎn)品通吃。每個品類未來都可能有很大的市場空間，來容納細分化的垂類用戶。

因此，Level Infinite 如今多元化的品類布局，正是基于對全球游戲市場精益化運營的需求洞察。考慮到過去所有引領(lǐng)時代的創(chuàng)新玩法，無論是MOBA也好戰(zhàn)術(shù)競技也罷，基本都從PC和主機領(lǐng)域誕生，隨后才推廣至全平臺。而Level Infinite 持續(xù)加強跨終端能力，不僅有望加速孵化下一個跨時代玩法與全球影響力IP，幫助騰訊抓住更多市場機會，更能推動全球游戲行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

用成熟的發(fā)行能力，成為品牌全球化的窗口

相比起在品類布局上的前瞻，Level Infinite 在發(fā)行側(cè)的表現(xiàn)也可圈可點。

老實說發(fā)行這一環(huán)并不好聊，畢竟這幾年，外界一直對發(fā)行保持相當懷疑的態(tài)度。一方面，越來越多的頭部CP選擇自研自發(fā)，一定程度上降低了發(fā)行的存在感;另一方面，游戲行業(yè)整體下行也加重了發(fā)行的難度。

但Level Infinite 近兩年的表現(xiàn)卻讓人眼前一亮。比如在東南亞，Level Infinite 負責發(fā)行的《PUBG MOBILE》與《幻塔國際版》均成為了當?shù)氐谋町a(chǎn)品。《勝利女神：妮姬》等新產(chǎn)品上線后，也成了美、日、韓等主流市場暢銷榜頭部常客。

另外，在昨晚的Ubisoft Forward 2023發(fā)布會上，育碧宣布與Level Infinite達成合作，由Level Infinite 代理《刺客信條：代號JADE 》海外發(fā)行業(yè)務(wù)。而這款產(chǎn)品，其實承擔《刺客信條》這個經(jīng)典IP在移動端破局的重任。

對于此次合作，騰訊互娛國際游戲業(yè)務(wù)CEO劉銘表示：“Level Infinite很榮幸能夠與育碧合作，成為刺客信條手游海外發(fā)行商。我們期待將多年以來在移動領(lǐng)域的積累與快速增長經(jīng)驗，帶給全球范圍的更多玩家，讓他們輕松體驗3A手游帶來的沉浸樂趣。”

Level Infinite 的發(fā)行成果反映到騰訊財報上，則是騰訊國際游戲業(yè)務(wù)收入過去幾個季度一直處于穩(wěn)步增長狀態(tài)，并逐漸成長為騰訊在游戲業(yè)務(wù)板塊的“第二增長曲線”。到了今年Q1，騰訊的國際游戲業(yè)務(wù)營收已經(jīng)來到了132億元人民幣，同比增長25%，與本土游戲業(yè)務(wù)的比值進一步拉平。

這些成果的背后，其實是騰訊多年發(fā)行能力的集中體現(xiàn)。正是依托騰訊積累的大DAU產(chǎn)品運營經(jīng)驗、端轉(zhuǎn)手體驗跨終端延展能力以及GaaS優(yōu)勢，Level Infinite 在全球多個關(guān)鍵發(fā)行市場部署了團隊與工具，充分打通了中心戰(zhàn)略與區(qū)域策略的快速匹配及優(yōu)化，從而提升發(fā)行效率。

事實上，考慮旗下產(chǎn)品的知名度與商業(yè)體量的提升，Level Infinite 如今不僅是騰訊進軍全球游戲市場的重要資產(chǎn)，更逐漸演變?yōu)閹椭渌放七~向全球化、構(gòu)建跨文化影響力的重要窗口。

立足全球化協(xié)作體系，不走傳統(tǒng)發(fā)行的老路

創(chuàng)建之初，Level Infinite 一個顯著的特征便是“全球化協(xié)作體系”。

在今年的SPARK 2023上，騰訊游戲高級副總裁馬曉軼在談及國際業(yè)務(wù)時就直言，過去兩年團隊深度融入了全球游戲開發(fā)生態(tài)，項目參與深度和發(fā)揮的作用都越來越大。“現(xiàn)在大量項目都是直接參與，項目立項、研發(fā)、發(fā)行的過程和模塊上，我們都提供了很多支持。”

這段話落實到Level Infinite 具體業(yè)務(wù)上，則是其合作模式并不只有“發(fā)行”一環(huán)，還包括為合作伙伴提供技術(shù)、工具、經(jīng)驗等支持，概括起來便是騰訊與全球合作伙伴共建的“全球化協(xié)作體系”。

以《循環(huán)：前線》的德國開發(fā)商YAGER為例，執(zhí)行制作人Jonathan Lindsay表示，通過與騰訊Level Infinite合作，工作室得以專注敘事設(shè)計與玩法開發(fā)，并且與其他騰訊旗下工作室密切交流，分享在多人射擊領(lǐng)域的知識與經(jīng)驗。

實際上，不僅是YAGER，本次暑期檔亮相的合作伙伴中，像Sumo和Digital Extremes同樣是十分成熟的游戲工作室，前者最初成立于2003年，是目前世界上最大的獨立第三方游戲工作室，后者則是熱門3A網(wǎng)游《星際戰(zhàn)甲》的開發(fā)商。

但很多時候，一款游戲想要在市場中取得成功，往往不是單靠強大的研發(fā)實力就能實現(xiàn)，還需要深入洞察用戶的需求。在這方面，Level Infinite 的確能借助利用騰訊多年的游戲運營經(jīng)驗，為這些擁有3A開發(fā)能力的工作室在立項、研發(fā)和發(fā)行等環(huán)節(jié)提供深度服務(wù)，助力其實現(xiàn)游戲品質(zhì)和商業(yè)潛力的雙贏。

對于合作方而言，Level Infinite 已然不能被簡單視作是發(fā)行渠道。相比于傳統(tǒng)的發(fā)行方， Level Infinite 對發(fā)行的理解并非局限于簡單的“流量獲取”，而是延伸到了“用服務(wù)提升游戲體驗與商業(yè)化表現(xiàn)”這個更深層的維度。

在我看來，將發(fā)行理解成服務(wù)，恰恰是Level Infinite 越來越在全球市場圈粉的關(guān)鍵，也是騰訊“全球化協(xié)作體系”的體現(xiàn)。該戰(zhàn)略下，Level Infinite 已經(jīng)超脫了發(fā)行平臺的范疇，逐漸成為一個因全球游戲業(yè)務(wù)實際需求而誕生的跨端跨區(qū)服務(wù)商。

更進一步來看，Level Infinite 這種新的合作形態(tài)的出現(xiàn)，其實正是以騰訊為代表的中國游戲公司近年來在全球市場的地位發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變后，水到渠成的結(jié)果。

據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)Niko Partner發(fā)布的《中國PC游戲市場及5年預(yù)測報告》顯示，目前中國游戲公司在全球PC游戲市場的收入占比，已經(jīng)來到了39%。而在海外PC市場，中國游戲廠商去年的營收增長了22%，顯著高于全球平均水平。

兩項數(shù)據(jù)釋放出的關(guān)鍵信息在于，中國游戲廠商正在以極快的速度，占領(lǐng)老牌主機、端游市場。從過去引領(lǐng)全球手游市場發(fā)展，到如今逐步占據(jù)主機端游市場更高份額，在市場地位轉(zhuǎn)變的過程中，中國游戲廠商的行業(yè)話語權(quán)正在被放大，同時也不可避免地被時代賦予使命，從硬件到經(jīng)驗，從算法到團隊，全面引領(lǐng)下一代游戲體驗。

這決定了以后的中國游戲廠商在全球化過程中，需要摒棄“各掃門前雪”的傳統(tǒng)合作框架，真正與一線的開發(fā)者打成一片，充分發(fā)揮彼此的優(yōu)勢，來最大化產(chǎn)品勢能。而Level Infinite 及其“全球化協(xié)作體系”存在的意義，也正是如此。

面對新的格局，行業(yè)需要一個新的合作體系來連接彼此，打破當下市場增長停滯的瓶頸，推動全球游戲行業(yè)邁向更高的臺階。而騰訊的“全球化協(xié)作體系”，很可能演變成引領(lǐng)下一階段全球化合作的全新范式。

結(jié)語

全球化是騰訊當前重要的戰(zhàn)略之一，在歷年財報會上，騰訊也一直表示要把國際游戲業(yè)務(wù)收入與國內(nèi)業(yè)務(wù)收入做到“五五開”。

而隨著全球化進程的加快，以及中國游戲產(chǎn)能的恢復(fù)，中國游戲出海頻率未來必定只增不減。并且，中東、拉美等飽含機遇的新興市場，也逐漸成為全球廠商的重點服務(wù)對象。如此看來，Level Infinite 未來可發(fā)揮的空間必定會進一步擴大。

從現(xiàn)狀來看，多數(shù)游戲公司在國際市場仍處于單打獨斗的狀態(tài)，面對如今越來越挑剔的用戶市場時，沒有形成整體競爭優(yōu)勢。尤其是對于中國廠商而言，甚至連自己在國內(nèi)最擅長的用戶運營，也因為語言、文化的差異，而遭遇水土不服，面臨來自成本管控和業(yè)務(wù)帶寬的巨大挑戰(zhàn)。

在這種情況下，打破了傳統(tǒng)發(fā)行框架，在立項、研發(fā)、發(fā)行環(huán)節(jié)都能提供深度服務(wù)的Level Infinite ，或許能為中外廠商全球化業(yè)務(wù)提供一個新解法。

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