今年，抖音游戲又把春節(jié)搶量玩出了新花樣

2024-03-03 20:07:10來源：網(wǎng)易

春節(jié),是我國最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日之一,更是游戲人絕對不能錯過的搶量黃金期。

和往年一樣,當全民返鄉(xiāng)、居家娛樂等關(guān)鍵詞登上新聞熱搜時,一年一度的“春節(jié)流量爭奪戰(zhàn)”也隨之拉開了序幕。為了搶奪更多高質(zhì)量用戶的注意力,游戲廠商們春節(jié)期間各出奇招,五花八門的投放營銷策略輪番上陣,這場沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”打得好不熱鬧。

在這期間,抖音游戲推出的“2024新春環(huán)游記”IP活動尤其令人印象深刻。在本次活動中,抖音游戲聯(lián)手各大精品游戲廠商,為玩家們帶來了一場別開生面的“游戲春晚”,在云游即玩、道具直發(fā)等豐富的平臺能力助力下,讓更多玩家體驗到了精彩的游戲互動,增強了參加活動的游戲品牌影響力,將游戲春節(jié)營銷熱度推上了新的高峰。

平臺能力齊上陣

打造內(nèi)容經(jīng)營新玩法

為了讓游戲玩家和廠商都能過上一個熱熱鬧鬧、紅紅火火的春節(jié),抖音游戲在“2024新春環(huán)游記”活動中,整合云游即玩、道具直發(fā)等多維度平臺能力,為用戶們提供了形式豐富、玩法多樣的游戲內(nèi)容,快速提升了游戲的曝光和轉(zhuǎn)化效果。

在活動主會場,抖音游戲從1月20日到2月9日橫跨大半個春節(jié)假期,推動多款精品游戲與眾多明星/頭部達人實現(xiàn)夢幻聯(lián)動,持續(xù)帶來多場精彩的春節(jié)特別節(jié)目,賺足了用戶眼球?；顒悠陂g,不同游戲和多元節(jié)目輪番上陣,用戶天天有驚喜,游戲廠商也通過抖音游戲提供的直播大卡和品牌活動專區(qū)資源,快速輻射到了更多潛在用戶群體。

其中僅《蛋仔派對》這一款游戲,就在本次活動期間,成功與@常華森、@侯明昊、@小黑粉、@星不曉、@錦與鯉、@郝海添、@小葵等一眾明星和達人進行了合作。最終,得益于抖音游戲的推廣資源和一眾明星達人的號召力,《蛋仔派對》的春節(jié)活動直播間累計曝光突破1.5億次,相關(guān)內(nèi)容刷屏各大社交平臺,成功突圍破圈,率先引爆了“2024新春環(huán)游記”的熱鬧氛圍。

《和平精英》也邀請到了游戲品牌代言人@華晨宇、解說@大蝦、職業(yè)選手@誠C、職業(yè)選手@YZZ 等一眾大咖,現(xiàn)身直播間,共同體驗了游戲新春版本,還有特約主播@青木川、@晚玉在直播間連麥,帶領(lǐng)玩家們一起對游戲新地圖進行了探索。在抖音資源加持下,《和平精英》活動直播間吸引了大量玩家和粉絲進行圍觀與二次傳播,并最終累計曝光超4700萬次,看播人次也超過了170萬次,《和平精英》新春版本的相關(guān)內(nèi)容也因此得到了更廣泛地傳播。

主會場節(jié)目陸續(xù)開展的同時,抖音游戲還不忘助力廠商深挖平臺內(nèi)容場域的機會和潛能,在直播和短視頻兩大主要場景中,通過豐富的創(chuàng)作活動運營,激勵平臺海量創(chuàng)作者積極產(chǎn)出更多新春版本的優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容,助力廠商夯實游戲內(nèi)容基礎(chǔ);同時利用云玩法、道具直發(fā)等平臺領(lǐng)先的工具優(yōu)勢,提升游戲的熱度、用戶轉(zhuǎn)化、付費和活躍情況。

云游戲與直播間結(jié)合的“一鍵上車”、云游戲與短視頻結(jié)合的“同款挑戰(zhàn)”兩個功能上線后,用戶不僅是游戲內(nèi)容的觀眾,也可以快速加入游戲,成為游戲玩家。在直播場景下,觀眾可以通過“一鍵上車”功能,跳過下載、安裝等繁瑣環(huán)節(jié),直接在云游戲環(huán)境下和主播進行對戰(zhàn);點擊短視頻場景中的“同款挑戰(zhàn)”功能,用戶不僅可以玩同款游戲,甚至能夠直接通過云游戲玩到視頻中的同款地圖,所見即所玩。因此,云玩法的加入能夠提升用戶互動和玩家轉(zhuǎn)化效果。

“道具直發(fā)”工具則能夠打通抖音端與游戲任務(wù)系統(tǒng),用戶綁定游戲賬號后,完成游戲內(nèi)任務(wù)后即可在抖音領(lǐng)取直發(fā)道具獎勵,由于該工具能夠縮短“內(nèi)容—消費”的決策路徑,因此能夠達到激勵用戶拉新和促進活躍度,幫助廠商建立長期經(jīng)營基礎(chǔ)的效果。

《巔峰極速》在本期活動直播間,就充分利用了云玩法“一鍵上車”和“道具直發(fā)”兩大工具。在抖音游戲的助攻下,該游戲直播間通過“一鍵上車”功能,吸引了大批看播玩家直接加入游戲進行組隊PK,近6倍用戶主動點擊了小手柄參與“一鍵上車”互動,云游戲的最高在線同比增長超40%,感興趣下載游戲的用戶也增長了近六成。

同時,該游戲直播間還通過“道具福利”工具,陸續(xù)送出了游戲鉆石、寶石車鑰、648大禮包等驚喜福袋,將直播間熱度拉滿,推動專區(qū)看播同比增長了超5倍。

以上提到豐富玩法還只是本期“2024新春環(huán)游記”活動玩法的冰山一角。在主會場和內(nèi)容場之外,游戲廠商可以巧用抖音游戲“2024新春環(huán)游記”中心場的搜索流量,精準鎖定興趣人群,同時結(jié)合游戲搜索品專不同樣式設(shè)計,滿足游戲廠商對游戲下載、預(yù)約或禮包領(lǐng)取等功能的多種需求;還可以通過抖音游戲提供的游戲詳情頁,做好游戲私域陣地經(jīng)營,幫助用戶全面了解游戲,激發(fā)游戲興趣,形成游戲轉(zhuǎn)化。

可以說,“2024新春環(huán)游記”活動實際上是抖音游戲?qū)?span id="brlnzxf" class="keyword">平臺內(nèi)容經(jīng)營玩法進行的一次“綜合實戰(zhàn)”。在活動過程中,抖音游戲充分發(fā)揮平臺在游戲垂類內(nèi)容生態(tài)方面的優(yōu)勢,結(jié)合短視頻、直播、搜索等全方位場景,拉通平臺內(nèi)容經(jīng)營鏈路,整合云游即玩、道具直發(fā)等多維度平臺能力,為用戶們提供了形式豐富、玩法多樣的游戲內(nèi)容。同時從四大場域玩法輻射到游戲品牌陣地經(jīng)營,通過全新的內(nèi)容經(jīng)營打法,為游戲廠商在春節(jié)假期這一消費力集中的黃金時間點,提供了一個大量級曝光、加速轉(zhuǎn)化和長期經(jīng)營的寶貴機會。

玩家、創(chuàng)作者扎堆

成就抖音游戲內(nèi)容經(jīng)營生態(tài)

而抖音游戲之所以能夠帶領(lǐng)眾多廠商玩轉(zhuǎn)內(nèi)容經(jīng)營這種全新的游戲營銷玩法,平臺上日趨成熟的游戲內(nèi)容生態(tài)起到了關(guān)鍵性的“地基”作用。

經(jīng)過多年發(fā)展和積累,抖音游戲平臺已經(jīng)吸引了超4億用戶扎堆,這些用戶活躍在各色游戲內(nèi)容之間,平均每天能為視頻點贊超1.2億次,視頻收藏數(shù)量超2100萬,視頻評論數(shù)量也超過了1800萬次。

針對這些用戶的多元內(nèi)容需求,抖音游戲不斷對平臺能力進行迭代優(yōu)化。如今,用戶不僅可以在平臺的精準推薦下,快速觸達更多感興趣的精彩內(nèi)容;能夠通過陣地經(jīng)營場景,與游戲官方建立溝通;也可以通過云化玩法,與喜歡的創(chuàng)作者一起享受游戲樂趣;還可以借助交互工具,與其他玩家進行更有趣的互動。

而且為了保證游戲內(nèi)容供給,推動內(nèi)容經(jīng)營模式的穩(wěn)定運行,抖音游戲積極培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,助其成長,同時匹配產(chǎn)品訴求和創(chuàng)作經(jīng)營模式,加速內(nèi)容經(jīng)營模式成型,然后又通過不同經(jīng)營模式的打造促成廠商與創(chuàng)作者達成穩(wěn)定合作,建立平臺、廠商、創(chuàng)作者、機構(gòu)三/四方約,最終推動高質(zhì)量內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出。至今,在平臺的引導(dǎo)和豐富的創(chuàng)作經(jīng)營模式激勵下,抖音游戲已經(jīng)吸納18萬多個內(nèi)容創(chuàng)作者/機構(gòu),且2023年的游戲內(nèi)容活躍創(chuàng)作者較2022年增幅也達100%。

海量創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出游戲資訊視頻、攻略視頻、二創(chuàng)整活視頻、游戲直播競技、解說等多樣內(nèi)容,滿足各個圈層用戶需求。在此基礎(chǔ)上,抖音游戲面向游戲廠商開放了內(nèi)容運營工具、數(shù)據(jù)分析與自助加熱、生態(tài)治理等多種平臺能力,游戲廠商借此可以加速游戲內(nèi)容生態(tài)發(fā)展,在高效生成爆款的同時,保障內(nèi)容健康合規(guī)。

從數(shù)據(jù)上來看,抖音游戲在2023年Q4的直播開播量相較Q1環(huán)比增長27.03%,視頻投稿量也環(huán)比增長了33.37%,與之對應(yīng)的,同期直播看播量和短視頻播放量也在穩(wěn)步上升。可見,在供給端和消費端的“雙向奔赴”下,抖音游戲內(nèi)容生態(tài)正在朝著更加繁榮的方向發(fā)展。

與此同時,充分連接玩家、作者和內(nèi)容的抖音游戲,已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)游戲全周期經(jīng)營覆蓋。也就是說,抖音游戲不僅可以幫助新游戲通過內(nèi)容帶量,快速達成游戲測試、預(yù)約或首發(fā)目標;還可以助力已經(jīng)進入成熟運營階段的老產(chǎn)品,匹配產(chǎn)品宣傳節(jié)奏進行內(nèi)容經(jīng)營,攜手廠商完成游戲版更、節(jié)點或大事件營銷。

因此,抖音游戲在持續(xù)完善內(nèi)容經(jīng)營生態(tài)的同時,也正在推動平臺上的更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容釋放商業(yè)價值,幫助游戲內(nèi)容創(chuàng)作者和游戲廠商創(chuàng)造更多收益,實現(xiàn)多方共贏。

結(jié)尾

截至2023年底,抖音游戲業(yè)務(wù)已覆蓋千余款游戲產(chǎn)品內(nèi)容,覆蓋射擊、RPG、卡牌、MOBA、休閑等多個品類?？梢?作為連接海量用戶、創(chuàng)作者和游戲廠商的重要橋梁,抖音游戲經(jīng)過多年積累,平臺上游戲內(nèi)容生態(tài)建設(shè)已登業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。

但抖音游戲顯然并不打算止步于此,從“環(huán)游記”系列IP活動的持續(xù)展開也能看出,為了滿足用戶更多元的內(nèi)容需求,為了助力廠商實現(xiàn)游戲長線經(jīng)營的目標,抖音游戲正在將游戲內(nèi)容與平臺能力進行深度結(jié)合,助力更多游戲廠商搭建出堅實的內(nèi)容推廣陣地、打造內(nèi)容生態(tài)閉環(huán),并通過內(nèi)容經(jīng)營潛移默化推動游戲最終實現(xiàn)品牌影響力提升和長效增長。

在游戲獲量難、增長更難的行業(yè)現(xiàn)狀下,抖音游戲的內(nèi)容經(jīng)營模式無疑給廠商們提供了一個破局的新思路和新機會。相信在春節(jié)狂歡之后,一定還有更多游戲會在抖音游戲內(nèi)容經(jīng)營模式的助力下“一飛沖天”,我們拭目以待!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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